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¬ŅPara qu√© se utiliza Google Search Console?

Saber que es google search console te va a servir si eres propietario de un sitio web o propietario de una empresa que intenta optimizar su sitio. Si no está familiarizado con Search Console, es posible que no se dé cuenta de lo importante que es.

Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google para ayudar a los webmasters a controlar el estado de su sitio web en el √≠ndice. Pero, ¬Ņpara qu√© se utiliza Google Search Console? ¬ŅCu√°l es el uso de Google Search Console en SEO?

Vamos a averiguar.

Es importante saber completamente lo que hace Google Search Console antes de poder comprender lo valioso que es para el √©xito a largo plazo de su empresa y el rendimiento del sitio web. Search Console es un recurso invaluable para los especialistas en marketing debido a todas las herramientas que ofrece para ayudar a garantizar que los sitios web tengan un buen rendimiento en la b√ļsqueda de Google, as√≠ como las herramientas que les ofrece para rastrear su √©xito y analizar su tr√°fico. Adem√°s de la informaci√≥n y los datos estad√≠sticos que ofrece, Search Console tambi√©n ofrece a los webmasters herramientas para solucionar problemas que podr√≠an impedir que funcionen bien.

Entonces, ¬Ņqu√© es esto exactamente?

¬ŅQu√© es Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta gratuita que ayuda a los usuarios a medir el tr√°fico de su sitio, ver el rendimiento de las palabras clave, solucionar problemas y recibir mensajes de Google sobre su sitio web. Proporciona informaci√≥n sobre el rendimiento de un sitio web en la b√ļsqueda org√°nica, as√≠ como formas de realizar ajustes en el sitio en el √≠ndice de Google. (Sin embargo, a diferencia de Google Analytics, Search Console solo proporciona informaci√≥n sobre el tr√°fico que proviene de la b√ļsqueda web, no otros segmentos como tr√°fico directo, tr√°fico de anuncios o tr√°fico de referencias de sitios).

Search Console fue lanzado por Google hace casi 15 a√Īos cuando todav√≠a se llamaba oficialmente ¬ęHerramientas para webmasters¬Ľ. Desde entonces el nombre ha cambiado y su funcionalidad ha cambiado mucho tambi√©n, pero su prop√≥sito sigue siendo el mismo.

No puede usar Google Search Console para realizar cambios directamente en su sitio, pero puede usarlo para enviar páginas al índice de Google, para verificar que las URL de su sitio estén en buen estado y para buscar errores en la propiedad de su dominio.

Para SEO en particular, Search Console es una buena herramienta para ajustar la estrategia. Los datos que puede obtener de Search Console pueden ayudar a las empresas a descubrir nuevas oportunidades de clasificaci√≥n, impulsar el rendimiento existente y saber exactamente c√≥mo llegan las personas a su sitio web. Esto significa que es una herramienta importante para cualquier empresa que conf√≠e en su sitio web para la experiencia del usuario o para generar clientes potenciales a trav√©s del tr√°fico org√°nico.

Obtenga informaci√≥n sobre c√≥mo configurar una cuenta y c√≥mo el uso de Search Console para una campa√Īa de optimizaci√≥n de b√ļsqueda profesional puede ayudar a que su empresa crezca a largo plazo. Una vez que tenga una cuenta, puede comenzar a explorar para qu√© se utiliza Google Search Console en SEO.

¬ŅPara qu√© se utiliza Google Search Console?

B√°sicamente, hemos explicado qu√© es Search Console. Tambi√©n hemos repasado un poco c√≥mo Search Console puede ayudar a las empresas a controlar mejor el rendimiento de su sitio web en l√≠nea, pero no en detalle. La verdad es que Search Console es una plataforma bastante poderosa que ofrece muchas herramientas diferentes para diferentes prop√≥sitos; es posible que no las conozca todas hasta que las conozca individualmente. Pero podemos repasar sus mejores caracter√≠sticas aqu√≠.

Entonces, ¬Ņcu√°l es el uso de Google Search Console cuando Google ya proporciona una herramienta de an√°lisis? ¬ŅQu√© hace Google Search Console que sea diferente de lo que ya puede ver en Analytics?

La verdad es que no es cierto solapamiento entre Google Search Console y Google Analytics en que ambos le permiten medir el tr√°fico a su sitio, y los dos se permitir√° romper el tr√°fico por URL, y el escritorio frente a m√≥vil. Pero las similitudes pr√°cticamente terminan ah√≠.

Uso de Google Search Console para el tr√°fico

Para muchas empresas en l√≠nea, el recurso m√°s valioso de Search Console es el informe de rendimiento. Como su nombre lo indica, esta secci√≥n de la plataforma brinda a los especialistas en marketing y a las empresas informaci√≥n importante sobre su desempe√Īo org√°nico y puede ayudarlos a realizar un seguimiento de los KPI importantes para el √©xito empresarial y el crecimiento continuo.

El informe de rendimiento muestra m√©tricas sobre el tr√°fico org√°nico que llega a los sitios web de una empresa, as√≠ como cada URL individual. Brinda detalles sobre clics, impresiones, tasa de clics y ranking promedio de palabras clave. Definamos cada uno de estos:

  • Clics : esta m√©trica refleja la cantidad de clics de la b√ļsqueda de Google que hacen que los usuarios visiten la propiedad de su sitio. A diferencia de Google Analytics, estos clics no representan necesariamente las sesiones del usuario (un per√≠odo total en el que un usuario navega por el sitio) o incluso las visitas a una p√°gina (la cantidad de veces que se ve una p√°gina en total). Los clics son, solo eso … clics. Esta es una gran parte de por qu√© la cantidad de clics que ve en Search Console no siempre coincide con las sesiones que ve en el informe de la p√°gina de destino de Analytics; porque Google mide estas m√©tricas con definiciones ligeramente diferentes.
  • Impresiones: esto se define como la cantidad de enlaces a su sitio que vio un usuario en los resultados de b√ļsqueda de Google (incluso si el resultado no se mostr√≥ en la vista). Una forma m√°s sencilla de describirlo es que las impresiones son la cantidad de veces que su sitio aparece en los resultados de b√ļsqueda, incluso si no reciben clics. Sus resultados no se cuentan como impresiones si aparecen en la siguiente p√°gina de resultados de b√ļsqueda en la que el buscador no hizo clic.
  • CTR: esta m√©trica significa tasa de clics y es una medida de cu√°ntos clics ha recibido el sitio, dividida por la cantidad de impresiones recibidas.
  • Posici√≥n promedio: esto significa la posici√≥n promedio del resultado m√°s alto de su sitio para una palabra clave determinada. El promedio se da aqu√≠ porque la posici√≥n fluct√ļa a menudo, m√°s o menos en algunos lugares.
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El uso de estas m√©tricas depende del individuo.¬†El valor comercial de estos es que brindan a las empresas en l√≠nea formas de medir directamente el √©xito de sus campa√Īas de SEO, as√≠ como proporcionar datos para afinar a√ļn m√°s las estrategias de SEO.

Con una campa√Īa de SEO experta, una empresa puede descubrir palabras clave con un CTR alto para comprender qu√© tipo de buscadores atraen mejor a las personas de las SERP a su sitio. Las palabras clave de alto valor con muchas impresiones pero un CTR relativamente bajo podr√≠an representar fallas en la presencia de SERP de la empresa. Podr√≠a tener sentido asegurarse de que el metat√≠tulo y las metadescripciones est√©n bien redactados. Las palabras clave con pocas impresiones o muy pocos clics podr√≠an significar que su sitio no aparece para esas b√ļsquedas o que los usuarios web no encuentran el camino hacia su sitio.

Asimismo, los expertos en motores de b√ļsqueda pueden utilizar estos datos para determinar qu√© palabras clave ofrecen la mejor tasa de clics para que puedan revelar los h√°bitos de b√ļsqueda y la intenci√≥n de los visitantes del sitio. De esta manera, las empresas pueden optimizar su contenido en la p√°gina o seleccionar contenido nuevo para que coincida mejor con su tr√°fico de alto valor y alto CTR existente.

Search Console no es solo para investigar nuevas oportunidades de palabras clave o configurar una campa√Īa de SEO, tambi√©n puede proporcionar datos de retorno que se pueden utilizar para realizar ajustes y afinar a√ļn m√°s las campa√Īas de SEO. Search Console permite a las empresas ordenar cada m√©trica de mayor a menor o viceversa, tambi√©n pueden hacer comparaciones de per√≠odo a per√≠odo (POP) para determinar las tendencias cambiantes y tambi√©n permiten a los usuarios exportar los datos.

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¬ŅCu√°l es el uso de Search Console para su empresa? Reserve recursos o un equipo para incorporar Search Console con la propiedad de su dominio. Debido a que leer estos datos correctamente y aplicarlos al crecimiento a largo plazo de un sitio puede ser una tarea compleja, muchas empresas optan por contratar una agencia para administrar su SEO.

Una agencia podr√° determinar cu√°l es el uso de Search Console en SEO para su negocio y podr√° personalizar una estrategia para sus KPI m√°s importantes. Los optimizadores de motores de b√ļsqueda profesionales utilizan Search Console para realizar investigaciones de palabras clave y descubrir palabras clave con buen potencial de tr√°fico.

Uso de Search Console para el estado técnico del sitio

Hay otro lado valioso de Search Console que es importante que las empresas digitales conozcan. Adem√°s de los datos estad√≠sticos que pueden ayudarlo a informar sus estrategias de marketing, Search Console tambi√©n est√° dise√Īado para asegurarse de que la presencia de su sitio en Google no se vea afectada y que no tenga errores que puedan da√Īar su clasificaci√≥n.

Aquí, Google ofrece algunos informes que pueden ayudar a los sitios web a asegurarse de que no sean penalizados por violar las reglas de Google, que estén libres de errores, que sean adecuados para dispositivos móviles, que no sean demasiado lentos y más.

Entonces, ¬Ņpara qu√© se utiliza Google Search Console para determinar el estado t√©cnico del sitio?

Echemos un vistazo a algunos de los informes m√°s √ļtiles disponibles.

Informe de cobertura del índice

El informe de cobertura permite a los propietarios de sitios web ver qu√© tan bien cubierto est√° su sitio en el √≠ndice de Google. Obviamente, de esta manera, pueden monitorear qu√© parte de su sitio se ha indexado para asegurarse de que sean tan visibles para el SEO como deben ser.

Seg√ļn Google , idealmente deber√≠a ver que su sitio aumenta gradualmente en el n√ļmero de p√°ginas ¬ęv√°lidas¬Ľ con el tiempo a medida que Googlebot indexa cada vez m√°s p√°ginas. De hecho, aqu√≠ puede ver cuatro mensajes de estado totales para su sitio:

  • Error: esto significa p√°ginas que no se han indexado. Al hacer clic en este informe, se mostrar√° una descripci√≥n de los errores espec√≠ficos y se puede utilizar para ayudar a diagnosticar problemas en su sitio. Primero debe concentrarse en solucionar estos problemas.
  • Advertencia: Google indexa la p√°gina, pero tiene un problema que es posible que deba solucionarse.
  • Excluido: la p√°gina no est√° indexada, pero generalmente por una raz√≥n leg√≠tima o porque Google cree que el propietario del sitio web no quiere que el sitio se indexe. Esto incluye p√°ginas no can√≥nicas, p√°ginas excluidas por etiquetas ¬ęsin √≠ndice¬Ľ o porque las p√°ginas parecen ser duplicados de otras p√°ginas indexadas y Google ha seleccionado su propia can√≥nica.
  • V√°lido: ¬° Estas son p√°ginas que est√°n en buen estado e indexadas!
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Esto significa que Google Search Consoled se utiliza para errores y problemas de indexaci√≥n en un sitio que se pueden pasar al webmaster o al desarrollador del sitio para que lo corrijan. Tambi√©n permite a las empresas tener una especie de ¬ęvista panor√°mica¬Ľ de su presencia en los resultados de b√ļsqueda de Google.

¬ŅQu√© hace Google Search Console para ayudar a las empresas con problemas en su informe de cobertura?

A decir verdad, Search Console no se integra con los sitios web de una manera que permita a los sitios web solucionar estos problemas directamente. Pero permite que los sitios web controlen su salud y tambi√©n ofrece opciones para solicitar verificaci√≥n una vez que se ha solucionado un problema, o si los propietarios del sitio web creen que los errores encontrados en la plataforma no son precisos.

Una cosa que s√≠ permite a las personas hacer directamente es enviar p√°ginas al √≠ndice una por una o enviando un mapa del sitio.

Informe de sitemaps

La secci√≥n Mapa del sitio de Search Console se utiliza para enviar la lista de p√°ginas totales de un sitio para que el robot de Google pueda rastrearlas con mayor facilidad y rapidez. ¬°Este es un paso que en realidad recomienda Google!

Puede utilizar el informe de sitemaps para informar a Google sobre nuevos sitemaps para su dominio, ver la frecuencia con la que se rastrean y para ver los errores que Google encontró al analizar los sitemaps enviados.

También le brinda información sobre cuántas URL nuevas ha descubierto Google directamente desde su mapa del sitio.

Herramienta de inspección de URL

Tambi√©n puede verificar el estado y la funci√≥n de las URL individuales en su sitio prob√°ndolas en la herramienta de inspecci√≥n de URL dentro de Search Console.

Espec√≠ficamente, la herramienta permite a los usuarios asegurarse de que su p√°gina est√© en el √≠ndice de Google (o ver si no lo est√°), tambi√©n pueden solicitar la indexaci√≥n aqu√≠. Adem√°s, pueden ver una versi√≥n renderizada de las p√°ginas, probarla para asegurarse de que el robot de Google pueda leer las p√°ginas, ver los recursos cargados y ver si la p√°gina est√° canonicalizada por Google o, en cambio, canonicalizada a otra p√°gina.

Para usar Google Search Console en SEO, esto es ideal para inspeccionar páginas individualmente para diagnosticar problemas o solicitar indexación para que los cambios recientes se puedan detectar más rápidamente.

Informe de acciones manuales

El informe de acciones manuales puede notificarle si su sitio ha sido sancionado manualmente por un revisor humano de Google. En este caso, es posible que algunas partes o todo el sitio no se muestren en los resultados de b√ļsqueda.

Un sitio recibir√° una acci√≥n manual si no cumple con las pautas de calidad para webmasters de Google ; por lo general, si parece que la p√°gina intenta manipular deliberadamente su presencia en los resultados de b√ļsqueda utilizando pr√°cticas de SEO sospechosas.

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Herramienta de eliminaciones

Esta herramienta permite a los propietarios de sitios web eliminar temporalmente sus p√°ginas de los resultados de b√ļsqueda. La herramienta de eliminaci√≥n no impedir√° que Google rastree sus p√°ginas, solo evitar√° que aparezcan en las b√ļsquedas (durante aproximadamente 6 meses).

Esta herramienta no es √ļtil para eliminar una p√°gina de la b√ļsqueda de forma permanente, una mejor manera de hacerlo ser√≠a simplemente eliminar la p√°gina, bloquear su acceso con una contrase√Īa o agregar una metaetiqueta sin √≠ndice para evitar que Googlebot la indexe. .

Informe de Core Web Vitals

Esto sol√≠a llamarse ¬ęInforme de velocidad¬Ľ y brindaba a los propietarios web informaci√≥n sobre la velocidad de carga de su sitio con clasificaciones para ¬ęLenta¬Ľ, ¬ęModerada¬Ľ y ¬ęR√°pida¬Ľ. Pero desde entonces, Google ha actualizado esta √°rea de Search Console para brindar datos m√°s espec√≠ficos sobre un par de m√©tricas importantes basadas en la experiencia del usuario.

El informe mide LCP, FID y CLS para las p√°ginas de la propiedad del dominio. Estas m√©tricas est√°n dise√Īadas para brindar a los propietarios de sitios web y a los especialistas en marketing informaci√≥n sobre el rendimiento de su sitio en √°reas clave de la experiencia del usuario. En los √ļltimos a√Īos, Google ha seguido impulsando la experiencia del usuario como un elemento importante del dise√Īo web y ha incorporado factores de clasificaci√≥n en su algoritmo para reflejar esto. Ahora dicen que LCP, FID y CLS tambi√©n se incorporar√°n al algoritmo de clasificaci√≥n .

Esto es lo que significan estas métricas:

  • LCP es ¬ęPintura de contenido m√°s grande¬Ľ. B√°sicamente, est√° dise√Īado para medir cu√°nto tiempo tarda en aparecer contenido significativo en una p√°gina.
  • FID es ¬ęRetraso de la primera entrada¬Ľ, b√°sicamente el tiempo que tarda un usuario en interactuar con la p√°gina.
  • CLS es ¬ęCambio de dise√Īo acumulativo¬Ľ que mide cu√°nto se mueve el dise√Īo de p√°gina durante la carga.

Esto permite que las empresas revisen las m√©tricas sobre la velocidad de carga de las p√°ginas de su sitio. Los datos de rendimiento se calculan utilizando datos de uso del mundo real que Google ha compilado.

¬ŅCu√°l es el uso del informe Core Web Vitals de Google Search Console en SEO? En los √ļltimos a√Īos, Google ha mejorado la velocidad de la p√°gina como factor de clasificaci√≥n para los resultados de b√ļsqueda tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos m√≥viles. Las p√°ginas con un tiempo de carga extremadamente bajo podr√≠an terminar en una clasificaci√≥n ligeramente m√°s baja en Google. Ahora abogan a√ļn m√°s por la importancia de la experiencia del usuario al incorporar otras m√©tricas de UX en su algoritmo de clasificaci√≥n central.

Los tiempos de carga de la p√°gina m√°s largos tambi√©n pueden significar una mala experiencia del usuario que puede aumentar la tasa de rebote. Seg√ļn datos de Think with Google :

  • Si el tiempo de carga de la p√°gina aumenta de 1 segundo a 3 segundos, la tasa de rebote aumenta un 32%
  • Si el tiempo de carga de la p√°gina aumenta de 1 segundo a 6 segundos, la tasa de rebote aumenta en un 106%

Informe de usabilidad móvil

El informe de usabilidad m√≥vil de Search Console proporciona informaci√≥n amplia sobre la compatibilidad con dispositivos m√≥viles y los posibles problemas de dispositivos m√≥viles en su sitio. Ofrece una lista de las p√°ginas que tienen problemas cuando se ven en un dispositivo m√≥vil.

Todas las p√°ginas que aparecen en la pesta√Īa ¬ęError¬Ľ tienen problemas que pueden impedir que sean compatibles con dispositivos m√≥viles, el resto se puede enumerar como ¬ęV√°lido¬Ľ. Esto permite que los especialistas en marketing y las empresas revisen el dise√Īo de sus sitios y las configuraciones m√≥viles para asegurarse de que su sitio brinde a los usuarios la mejor experiencia en dispositivos m√≥viles.

Los sitios con la compatibilidad adecuada para dispositivos m√≥viles tambi√©n tienen m√°s posibilidades de tener un mejor rendimiento en los resultados de b√ļsqueda de Google para dispositivos m√≥viles.

Todos estos informes son solo algunos de los principales recursos disponibles en Search Console. Dependiendo del tipo de negocio que posea y de c√≥mo est√© configurado su sitio web, es posible que tenga otros informes disponibles. Por ejemplo, Search Console tambi√©n se usa para brindar a los propietarios de negocios informaci√≥n sobre sus datos estructurados , productos , migas de pan, fragmentos de rese√Īas y m√°s. Estos informes solo aparecer√°n si tiene determinadas funciones codificadas en su sitio.

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